8月28日下午，发布新一代钛金手机M4，尊享版元，巅峰版元。同时正式推出其手机私人订制服务。

产品上，M4配置高通处理器，6GB内存+GB存储空间，5.15英寸显示屏，万前置+后置镜头，双卡双待。

与其说是一部手机，倒不如说它更像一款奢侈品。

M4是M3的换代升级产品，依然延续了手机独特的外形以及奢华的材质。皮革、黄金，处处体现着奢华的味道。

首先，通常用在航空及高端跑车上的高科技材质碳纤维用在了M4上。碳纤维质量比金属铝轻，但强度却高于钢铁，耐腐蚀。此外，头层牛皮、蓝宝石水晶玻璃等昂贵材料，M4比上一代提升了不少。

此次推出的私人定制服务，用户还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身，与之搭配的钛合金，也可以选择镀黄金、镀铂金、镀玫瑰金、香槟金等，甚至还可以包括宝石镶嵌，镌刻姓名等。

在众人纷纷议论Vertu将死而手机独活的时候，手机真的可以做为奢侈品屹立在市场中不倒吗？

以“成功和高贵”之名降生的钛金手机，自上市开售起就期盼能够成为手机领域的先行者。从以前那些高格的广告中可以看到，向外界释放的信息是要做精英阶层的助手，以实用奢华主义的理念，打造属于这类人群的科技奢侈品。

殊不知，事实也能够证明做手机玩奢侈范儿只能被“贱卖”，例如最近的Vertu就是个例子。

提起奢侈品手机，自然要首推奢侈品手机鼻祖Vertu。

恰巧，Vertu品牌刚刚被卖。

Vertu是由诺基亚创立的全球第一个奢侈品手机品牌，它的使命是将手机打造成瑞士名表、爱马仕手包那样的奢侈品，其售价也的的确确向奢侈品看齐，低中高端三个系列的售价，从几万到几十万元人民币不等。

从工艺和材质方面，Vertu也是无所不用其极，钻石、黄金、鳄鱼皮、蜥蜴皮等富有高贵气质的元素，都被使用在手机的外观设计上。

此外，Vertu还为用户提供了24小时私人助理服务，据说也是其手机价值的重要组成部分。

然而，即便有了奢侈品概念加权的手机，归根结底仍是一个工具，工具的最基本要求就是实用性。

从这一点上来看，Vertu满足的不是功能性，而是虚荣心。

在很长一段时间里，Vertu在售的都是功能机和搭载诺基亚塞班系统的手机，直到年才开始推出安卓系统，而功能和配置方面仍然与市场上的主流智能手机相差甚远。

很明显，只能用来彰显个人格调的Vertu销量逐渐惨淡。

数据显示，从品牌诞生到年，Vertu在全球总共卖出45万台手机（中国市场为主），明显是入不敷出。

而智能手机风靡之后，Vertu的销量和价值也在逐年降低。年Vertu90%股份价值1.75亿英镑，而本次交易的价值约为万英镑，5年经历3次转手，价值缩水70%，这样的命运难免令人唏嘘。

从Vertu的经历不难看出，奢侈与手机并不是天作之合。

不过，将这一切看在眼里的手机创始人杜国楹却有自己的判断，Vertu的衰落对他来说并不意味着奢侈品手机难成大事。

“Vertu手机的这些功能未能触达用户的痛点。Vertu手机将整个公司的资源主要投入在硬件研发上，但迎合用户需求的内容很少，它只是个高大上的光环，并不实用。”

或许，他是从Vertu在国内市场的潜力里看到了机会。

事实上，我们也看到的确没有把全部资源投入到硬件研发上，而是极尽所能的找出能够打动用户的营销手段。

营销，有让很多产品化腐朽为神奇的魔力。

凭借着深谙营销理论和国内市场运作的经验，钛金手机请来万科董事局主席王石做代言，年7月的发布会现场，更有王石以及胡润百富榜创始人胡润、财经作家吴晓波纷纷站台。

吴晓波也力挺手机，表示：“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”

其实，吴晓波说的没错，“好的商品就应该有好的价格”。但是手机是好的产品吗？它的价值能够与其定价相匹配吗？

其实，揭开皇帝新衣荒诞的孩子们总会戳到痛点。

智能手机的使用不可能像功能机一样低频，手机性能方面跟不上，会严重影响用户的使用体验，进而影响手机的口碑和销量。

作为万元机的钛金手机，在性能、配置方面与华为等品牌旗舰机型相比，没有任何优势。

如果有人强调手机的价值主要体现在工艺和外观设计上，那就需要提起年12月中消协“点名”手机一事。中消协在







































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